Internetová reklama je nielen o umiestnení bannerov na najväčšie webstránky, ale o dôkladne vyselektovanej cieľovej skupine a správne zvolenom formáte k jej osloveniu. Ak chcete osloviť zákazníka uprostred nákupného procesu, zvolíte si cielenú reklamu formou textových sponzorovaných odkazov viazaných na vyhľadávané kľúčové slovo. V takomto prípade pravdepodobne použijete Google AdWords aby sa reklama zobrazila vždy na najvyšších pozíciách pri vyhľadávaní v Google alebo u niektorého partnera pre vyhľadávanie cez Google ako sú napr. Centrum.sk alebo Atlas.sk. Na Slovensku k tomu môžete použiť aj reklamný systém Etarget, ktorého sponzorované odkazy sa zobrazujú napr. na Zoznam.sk. V Českej republike je už veľmi dlho najpoužívanejší vyhľadávač Seznam.cz a inzerovať na ňom môžete cez systém Sklik.cz. Ďalšou možnosťou v ČR je napr. aj adFOX.cz a Etarget.cz.
    Ak chcete cieliť na určité záujmové skupiny pohybujúce sa na stránkach s obsahom blízkym vašim produktom, využijete kontextovú reklamu, ktorá sa zobrazí na týchto stránkach podľa toho, čo sa o nich "robot dočíta". Ak sa stránka, alebo článok zaoberá pneumatikami, tak sa na ňom pravdepodobne zobrazí reklama na predajcu pneumatík. Kontextové reklamy majú rôzne formy. Od základných textových reklám, cez logotext (malý obrázok + stručný text) až po klasickú bannerovú (resp. video) reklamu.
    Analýza návštevnosti stránok pomáha zistiť odkiaľ prichádzajú návštevníci, z ktorej stránky, z ktorej reklamy s akým reklamným textom, či akého formátu reklamy. Taktiež čo používatelia na stránke robia, koľko času na nej trávia, na ktoré časti stránky najviac klikajú, koľko návštev je potrebných na dosiahnutie konverzie, aká je návratnosť investícií do reklamy atď. Vynikajúcim nástrojom k týmto analýzam je Google Analytics.
    Z týchto údajov napríklad možno stránku optimalizovať pre vyhľadávače Search Engine Marketing (SEO). Niekedy majiteľ stránky zistí, že najviac konverzií prinášajú úplne iné vyhľadávané kľúčové slová, než si pôvodne myslel. Tým pádom sa zamerá na optimalizáciu stránky pre tieto kľúčové slová.